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和一般商品不同，盲盒是一种具有不确定的产品。消费者的购物过程中充满着挑战，揭晓谜底时的忐忑和以小博大的拼运气心理，激发着消费者的购物欲、收藏欲，从而实现了盲盒的高频次复购。

泡泡玛特是盲盒商品的开创者，也使得盲盒营销成为Z时代追捧的时尚潮流。Z世代是指1995年至2009年间出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，他们对新鲜事物有着更高的接受度，愿意为情感需求买单，追求未知的冒险体验。盲盒营销无疑是打动Z时代年轻人的一剂特效药。

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