气味博物馆告诉你香水这个生意要怎么做

香水之所以能在欧洲风靡，除了历史传承外，也因为其发挥着最基础也是最重要的功效——掩盖体味。

路易十四统治法国时期，欧洲人普遍认为洗澡是传播疾病的途径之一洗澡时毛孔会张开，空气中的有毒物质就会进入身体。

当时，欧洲人都惧怕洗澡。据传路易十四一年只洗一次澡，为了掩盖体味，他一年要用掉14升香水。

现在，虽然欧洲人天天洗澡，但由于体毛旺盛，容易滋生汗水和细菌，再加上进食黄油、生冷食物的饮食习惯，导致他们体味仍然较大，因此必须使用香水、除臭剂来掩盖体味。

气味博物馆的非典型发展

不同于欧洲，在几千年的中国历史上，都没有盛行过香水文化。

20世纪初，中国人才开始使用带香味的沐浴用品，而且其功效主要是提神和防蚊虫。80年代，香水才进入中国市场。

最近十年，有一个品牌走出了一条非典型的发展路线——以香水品牌起家，最终的成功靠的却不是香水产品，但依然成为了中国香水行业的一段佳话。

这个名为“气味博物馆”的品牌源自于法国，是国内一家气味嗅觉体验馆，通过实体门店打造了国内出众的气味嗅觉体验馆。气味博物馆率先提出气味体验的新概念，真实记录了事物本身的气味，并能把人的思想传递到不同的时间与空间，唤醒埋藏深处的回忆。

　走进气味博物馆，会发现架子上摆放的不是香水，而是各种各样的，精致棕色的玻璃瓶，每一个小瓶里都装着一种独特的气味。这样的香水选购模式能够营造出一种浪漫、静谧的氛围，让人们不由自主地陷入进来。

　　当然，气味博物馆的受欢迎主要还是产品决定的。品牌调制香水的方式是“串联气味和记忆”，打造各具特色的香水，这对于追求着新鲜感和猎奇感的消费者来说毫无疑问是新颖的。所以，气味博物馆被业内多位专业人士所关注和重视着。

不仅如此气味博物馆的产品也要满足大部分消费者的需求，这也是气味博物馆的大众。品牌不仅是要做品牌，更多的是要展现还原人们的生活，把生活的美好用独特的气味记录下来。

一个品牌的成功离不开产品+营销

一个品牌的成功，除了产品本身，好的营销方式也非常重要。

气味博物馆在跨界联名潮火爆的近几年，为了提高品牌的知名度，吸引消费者的关注，也进行不少的联名以及气味营销。

在2017年，气味博物馆和乐凯撒披萨跨界做了一版榴莲味的报纸；2018年，奇思妙想和黑色经典推出“臭豆腐”香水，，这款拥有特殊气味的香水在上线一个月内就被抢购一空；2019年牵手美的，让美的冰箱展示出神奇的祛味功能，这波跨界让大家了解并认识气味博物馆，是非常成功的营销案例。

在社交媒体大行其道的时代，气味博物馆当然也不会错过这个机会，在小红书、上对产品进行种草，增加对短视频和电商渠道的广告投入，邀请网红进行直播。凡是年轻人喜欢的方式，气味博物馆都会去尝试，坚持低成本试错、多观察的广告策略，这是值得品牌们学习借鉴的方式。